Контекстная реклама

Стоимость рекламы можно разделить на три составляющие:

1. Стоимость работ по настройке рекламной кампании - это создание всех необходимых инструментов: личных кабинетов Яндекс Директ, интеграция систем аналитики и их настройка, интеграция Яндекс Бизнеса.
2. Стоимость работ по ведению рекламной кампании, которая определяется уровнем аналитики и мониторингом и будущей корректировкой рекламной кампании.
3. Бюджет рекламной кампании, который представляет собой денежные средства которые расходуются при клике на объявления, он зависит от количества и качества запросов, сезонности, региона показа рекламы.

Разовая настройка рекламного кабинета это только часть пути по работе рекламной кампании. После настройки необходимо пройти модерацию, и проводить тесты, и корректировать дальнейшую работу, иначе это может привести к “сливу” бюджета. Конкуренты не стоят на месте, и ежедневно что-то меняют в своих ставках, что влияет и на нашу работу тоже. Из-за этого и нельзя разово настроить рекламный кабинет, это мало эффективно и без необходимых корректировок приводит к неправильной трате денег на рекламном балансе и высокой стоимости лида.

На настройку рекламного кабинета уходит 10 рабочих дней, после чего мы запускаем рекламу и проходим модерацию. Только после этого реклама запускается и начинается сбор статистики и корректировка настроек для дальнейшей работы.

Результат может быть почти сразу — особенно если у вас уже есть рекламный кабинет в Яндекс Директ.

Но чаще всего реальные показатели формируются за 2–3 недели, после тестов и корректировок, т.е. первое время уходит на сбор статистики, а далее мы корректируем рекламу в нужном направлении.

Мы запускаем рекламу сразу правильно, но первые дни — это еще и сбор статистики, чтобы потом улучшить результат.

В Яндекс Директ первое место - это не про то "кто больше платит", важно еще и качество сайта и объявлений, релевантность запросов. Мы можем настроить рекламу так, чтобы она показывалась максимально часто на первых позициях, но гарантировать первое место всегда - невозможно (да и не всегда это выгодно, бывает что второе или третье место дают больше заявок, по меньшей цене). Наша задача добиться оптимального соотношения цены и количества заявок, не просто гнаться за первым местом.

Ведением рекламы мы занимаемся через сервис eLama (самостоятельный SaaS сервис в составе Яндекса). При добавлении вашей организации в сервис eLama, мы создаём договор между вами и Яндексом, и заводим карточку рекламодателя с указанием ваших данных. Заполняем цепочку договоров, и указываем ваш ОКВЭД. После этого ваша реклама будет промаркирована и единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) получит об этом отчёт.

Ежемесячно по окончанию оказания услуг ведения контекстной рекламы формируется общий отчет, который включает в себя количество показов и кликов по соответствующим ключевым запросам за определенный период. Параметры отчета по запросу Заказчика могут включать:

• количественные показатели;
• процентные показатели;
• стоимостные показатели.

Для того чтобы ответить на этот вопрос у нас есть услуга - аудит рекламной кампании, он абсолютно бесплатный. Мы проводим аудит, после которого вам предоставляем список недочетов, которые необходимо исправить, если таковые имеются, и на этом этапе становится понятно, необходимо будет поправить настройки в существующем рекламном кабинете, или необходимо будет создать новый.

Минимальный срок после которого рекламная кампания начинает приносить первые результаты это 2 недели, т.к. проходит обучение, мы собираем конверсии и на основе их настраиваем стратегию. Если в процессе работы бюджет рекламного баланса становится равен нулю, то рекламе придётся заново обучаться, т.е. опять ждать минимум две недели чтобы наработать первые результаты, на которые мы и будем опираться

Для того чтобы эффективно отслеживать откуда пришел клиент, необходимо пользоваться сервисами аналитики, где собираются данные со всех каналов продаж, в том числе и с контекстной рекламы. Но на первоначальном этапе хватит и Яндекс Метрики, это сервис где можно отслеживать выполнение конверсий, т.е. тех целей которые мы настраиваем при начале работ, тем самым вы будете понимать что с контекстной рекламы в этом месяце вы получили определенное количество заявок.

Вопрос - «почему?» самый важный вопрос в рекламе. Для ответа на него требуется проанализировать где именно проблема:

• В рекламе
• На сайте
• На стороне отдела продаж

Любую проблему можно решить, каким именно способом - мы можем подсказать, оформите форму обратной связи и мы с вами свяжемся.

Уникальные фото-материалы повышают конверсионность вашей рекламы, т.е. люди больше переходят по тем объявлениям которые интересны и отличается от других. А Видео-материалы повышают интерес, т.е. конверсию в несколько раз.

В настройках рекламного кабинета есть много тонкостей, одна из них это дневные и недельные бюджеты, при этом деньги будут расходоваться в четком количестве, которое мы установили. Так же можно задать время показа рекламы, подобрать определенную аудиторию. Тем самым мы можем использовать любой бюджет, даже тот который меньше, чем запрашивает Яндекс.