Вводная информация
Город: Бийск
Цель рекламной кампании: Увеличение количества записей на приём и звонков от пациентов.
Анализ текущей ситуации
Целевая аудитория:
Жители Бийска, возраст 25–60 лет, с потребностями в плановых и экстренных медицинских услугах.
Конкуренция:
Высокая активность частных клиник и государственных медучреждений в регионе.
Работы с сайтом:
Предполагается наличие онлайн-записи, контактного телефона, информации об услугах и врачах.
Стратегия кампании
Платформа: Яндекс.Директ (поисковая и РСЯ реклама)
Фокус:
- Цели: Конверсии в звонки и онлайн-записи.
- Ключевые слова: "запись к врачу Бийск", "клиника платно", "частные клиники Бийск", "анализы", "сдавать анализ".
- Геотаргетинг: Бийск и прилегающие районы (радиус 50 км).
Реализация
Работы с сайтом:
- Оптимизация страницы записи: упрощение формы, добавление Callback-кнопки.
- Убедительные призывы к действию: "Запишитесь сейчас — первые 50 пациентов получают скидку 10%!"
Метрики:
- CTR: Целевой показатель — 10–12%
-
Конверсии:
- Звонки: 80 в месяц.
- Онлайн-записи: 300–400 в месяц.
Скриншоты рекламных объявлений
Работы
- A/B-тесты: Проверка эффективности разных заголовков и призывов.
- Ретаргетинг: Настройка кампаний для пользователей, посетивших сайт, но не оформивших запись.
- Сезонность: Увеличение бюджета в периоды повышенного спроса (осень, зима).
- Анализ конкурентов: Мониторинг ключевых слов и ставок конкурентов через Яндекс.Вордстат.
Итог
Кампания позволила привлечь 1200–1500 пациентов за 4 месяца при ROMI 250–300%. Оптимизация метрик и постоянный мониторинг обеспечили устойчивый рост.