Алтайстройдеталь

Вводная информация

Регион продвижения: Барнаул

Особенности тематики

Спрос имеет сезонные особенности – всплески и снижения как в общем по тематике, так и по конкретным видам газов.

• Ищут, как правило, конкретные товары, а не газы в целом.
• Типичное целевое действие на сайте – не покупка, а звонок, заполнение формы.
• Большая часть спроса и трафика приходится на несколько товаров – видов газа.

Особенности сайта

• Сайт-каталог с возможностью добавить товар в корзину, но не оплатить как в интернет-магазине, а отправить заявку на заказ выбранного товара менеджерам
• Сайт ранее не продвигался по SEO, активна контекстная реклама
• В процессе продвижения предполагается модернизация дизайна

Стратегия продвижения сайта

Семантическое ядро

• Продвижение преимущественно по товарным запросам о конкретных газах
• Продвижение по категорийным запросам, по которым в выдаче есть коммерческие сайты
• В семантике преимущественно ключевые слова с коммерческими маркерами (купить, цена и пр)
• Нет продвижения по витальным брендовым запросам (по названию компании), так как она известна в городе, и сайт по ним на первых позициях

Юзабилити и коммерческие факторы ранжирования

Так как в рамках поискового продвижения предусмотрена модернизация дизайна, при необходимости – структуры, проводится аудит конкурентов в целевом городе и других регионах для поиска идей повышения удобства и эффективности. В рамках аудита рассматривается:

• структура сайта
• система фильтров
• иные маркетинговые элементы (лид-формы, системы ярлыков, кнопки заказа, представление информации о доставке и т.п)
• скорость загрузки

Работы по SEO

• SEO-аудит перед стартом работ (технический, контентный, поисковый)
• Сбор семантического ядра
• Анализ конкурентов
• Подготовка рекомендаций по изменению функционала и/или структуры сайта
• Модернизация дизайна сайта
• Контроль и настройка индексации
• Внедрение рекомендаций аудитов
• Создание и внедрение механизма пресетов – страниц со статичными url и контентом, но с динамическим обновлением товаров, соответствующих заданному фильтру под узкие пользовательские запросы
• Заполнение метатегов (ручное и создание шаблонов)
• Создание / коррекция текстового контента
• Создание / коррекция информационного блока для внутренней перелинковки
• Повышение скорости загрузки сайта
• Создание фидов для Яндекс.Товаров как дополнительного источника бесплатного трафика с поиска
• Закупка «вечных» внешних ссылок в информационных статьях по теме компании
• Изменение внутренней перелинковки для перераспределения ссылочного веса

Результаты поискового продвижения сайта

Позиции в поисковых системах

Динамика средней позиции по всему семантическому ядру:

Примеры динамики средней позиции в поиске по запросам о конкретных газах.

В Яндексе:

В Гугле:

Динамика поискового трафика

Трафик с поисковых систем в сравнении с динамикой спроса и учётом модернизации сайта (которая часто приводит к потребности в полной переиндексации и временному снижению позиций при смене структуры) показывает, что даже при общем снижении спроса сайт сохранял стабильный трафик с поиска.

Динамика спроса:

Поисковый трафик:

Качество трафика с поиска по сравнению с другими источниками

• Доля отказов ниже средней по сайту
• Самое большое по источникам время на сайте
• Глубина просмотра выше средней

Выводы

Даже такая нечастая тематика имеет высокий потенциал для SEO, а конкретный сайт ещё много возможностей для расширения семантического ядра, повышения позиций и получения большего трафика на разных этапах воронки продаж.