Вводная информация
Регион продвижения: Барнаул
- Повышение позиций в Яндексе и Гугле по целевым поисковым запросам (в большей степени про боулинг)
- Рост трафика с поиска
- Привлечение из поиска клиентов для проведения мероприятий
- Местные компании с той же услугой
- Справочники, каталоги компаний
- По некоторым запросам в выдаче возможны онлайн-игры и игровое видео
- По некоторым запросам в выдаче возможны информационные статьи по теме
Особенности тематики
Спрос есть в течение всего года с снижением в тёплый период.
- Клуб хорошо известен в городе, часто ищут именно его
- Большая часть запросов ориентирована на цены
- Типичное целевое действие на сайте – звонок, заполнение формы.
Особенности сайта
- Типовой сайт услуг, для каждой есть своя отдельная страница
- Сайт ранее не продвигался по SEO, активна контекстная реклама
Стратегия продвижения сайта
Семантическое ядро
- Поисковые запросы обо всём, что связано с конкретным клубом – от отзывов до меню ресторана – чтобы трафик по ним шёл на его же сайт, а не разные агрегаторы.
- Продвижение по ключевым фразам об услугах, где ищут именно их, а не онлайн-игры или общую информацию по теме
- Ключевые слова преимущественно с коммерческими маркерами (цена, Барнаул, сколько стоит, заказать и т.п). и без них (при проверке, что в выдаче есть сайты услуг)
- Поисковые запросы о проведении мероприятий в боулинге (день рождения, Новый год, свадьба, выпускной и т.п).
- Настройка индексации
- Прописка метатегов
- Создание / коррекция текстов
В рамках текущего SEO не предусмотрена закупка ссылочной массы. Не практикуется большинством конкурентов в тематике в регионе продвижения.
Юзабилити и коммерческие факторы ранжирования
Стартовый аудит конкурентов в целевом городе для поиска идей повышения удобства и эффективности. В рамках аудита рассматривается:
- структура сайта
- оформление и содержание страниц
- скорость загрузки
Работы по SEO
- SEO-аудит перед стартом работ (технический, контентный, поисковый)
- Сбор семантического ядра
- Анализ конкурентов
- Подготовка рекомендаций по изменению функционала и/или структуры сайта
- Контроль и настройка индексации
- Внедрение рекомендаций аудитов
- Заполнение метатегов
- Создание / коррекция текстового контента
Результаты поискового продвижения сайта
Позиции в поисковых системах
Динамика средней позиции по всему семантическому ядру:
Динамика средней позиции по базовым запросам в Яндексе:
В Гугле:
Динамика поискового трафика
Трафик с поисковых систем в сравнении с динамикой спроса показывает, что даже при общем снижении спроса сайт сохранял трафик с поиска.
Динамика спроса:
Поисковый трафик:
При в общем виде динамике спроса:
Качество трафика с поиска по сравнению с другими источниками
- SEO-трафик основной на сайте
- При этом по нему самая низкая доля отказов и самое высокое время на сайте
- Выше средней по сайту глубина просмотра
Выводы
Поисковое продвижение обеспечивает большую часть трафика при его высоком качестве.
Тематика и конкретный сайт имеют потенциал для SEO, повышения позиций и получения большего трафика.