Вводная информация
Город: Барнаул
Цель рекламной кампании: Увеличить количество целевых обращений с сайта.
Анализ текущей ситуации
Жители Барнаула в возрасте от 18 до 45 лет, интересующиеся активным отдыхом, развлечениями и проведением досуга в компании друзей, семьи или коллег. Отдельный сегмент — организации, ищущие место для корпоративных мероприятий.
В Барнауле представлено несколько заведений с боулингом, но многие не имеют полноценного сайта и активного продвижения в интернете. Также конкуренцию составляют кинотеатры, квесты и другие форматы развлечений.
Отсутствовали обращения через сайт, низкая вовлеченность посетителей, небольшой объём звонков.
Стратегия кампании
Платформа: Яндекс.Директ
- Основные направления/услуги: бронирование дорожек в боулинге, проведение корпоративов и праздников, специальные предложения для компаний и семей.
- Ключевые слова: клуб боулинг, боулинг заказать, развлечения в Барнауле, боулинг телефон, куда сходить в Барнауле.
- Геотаргетинг: Барнаул — изначально полигоны вокруг ТРЦ, затем масштабирование на весь город.
Реализация
- Установлена Яндекс Метрика.
- Количество заявок с сайта;
- Звонков с сайта;
- Количество кликов;
- CTR;
- Процент отказов.
Работы
A/B-тесты:
Тестировались различные заголовки и графические креативы объявлений, а также стратегии в рекламных кампаниях и аудитории в РСЯ по разным поведенческим сегментам.
Ретаргетинг:
Запущена ретаргетинговая рекламная кампания.
Минус-слова и чистка площадок:
Добавление минус-слов и чистка площадок, проводилась систематически.
Нестандартные приёмы:
- Промо-таргетинг на события — запуск кампаний к праздникам с уникальными предложениями.
- Тёплые аудитории из соцсетей — догон рекламы через РСЯ по людям, взаимодействовавшим с соцсетями.
- Чек-лист развлечений — креативы в формате "5 мест, куда сходить в Барнауле" с включением боулинга.
- Полигоны + динамическая смена — постепенное расширение гео при росте конверсии.
- Акция для ночных игроков — ночная реклама с акцентом на скидки и ночные игры.
Итог
Заявок с сайта: 197