Дом дверей

Вводная информация

Регион продвижения: Барнаул

Особенности тематики

Спрос имеет сезонные особенности – всплески и снижения как в общем по тематике, так и по конкретным видам дверей.

• Ищут, как правило, категорийные запросы, а не отдельные конкретные товары.
• Точкой принятия решения часто является каталог, а не карточка товара.
• Типичное целевое действие на сайте – не покупка, а звонок, заполнение формы, заказ замера.
• Большая часть трафика приходится на межкомнатные двери. Как правило по запросам без указания категории (вида «двери в Барнауле»), пользователь ожидает увидеть предложения межкомнатных дверей.

Особенности сайта

• Сайт-каталог с возможностью добавить товар в корзину, но не оплатить как в интернет-магазине, а отправить заявку на заказ выбранного товара менеджерам
• Сайт ранее не продвигался по SEO, активна контекстная реклама
• В процессе продвижения предполагается модернизация дизайна

Стратегия продвижения сайта

Семантическое ядро

• Продвижение по категорийным запросам без товарных, потому что для тематики характерен поиск преимущественно видов дверей, а не конкретных моделей
• Продвижение по общим ключевым фразам вида «магазин дверей» без указания, межкомнатные или входные нужны пользователю
• Включены некоторые поисковые запросы по наиболее популярным брендам
• Запросы по видам дверей по особенностям конструкции, покрытия и т.п. (с эмалью, остеклённые, экошпон и пр).
• В семантике ключевые слова как с коммерческими маркерами (купить, цена, каталог и пр), так и без них (с проверкой, что по таким запросам в выдаче есть коммерческие сайты).
• Нет продвижения по витальным брендовым запросам (по названию магазинов), так как они известны в городе, и сайт по ним на первых позициях.

Юзабилити и коммерческие факторы ранжирования

Так как в рамках поискового продвижения предусмотрена модернизация дизайна, при необходимости – структуры, проводится аудит конкурентов в целевом городе и других регионах для поиска идей повышения удобства и эффективности. В рамках аудита рассматривается:

• структура каталога
• ранжирование товаров
• система фильтров
• иные маркетинговые элементы (лид-формы, системы ярлыков, кнопки заказа, с
• скорость загрузки

Работы по SEO

• SEO-аудит перед стартом работ (технический, контентный, поисковый)
• Сбор семантического ядра
• Анализ конкурентов
• Подготовка рекомендаций по изменению функционала и/или структуры сайта
• Модернизация дизайна сайта
• Перенос сайта на другую систему управления контентом
• Создание новых фильтров товаров
• Контроль и настройка индексации
• Внедрение рекомендаций аудитов
• Создание и внедрение механизма пресетов – страниц со статичными url, текстами и матегами, но с динамическим обновлением товаров, соответствующих заданному фильтру под более узкие пользовательские запросы
• Заполнение метатегов (ручное и создание шаблонов)
• Создание / коррекция текстового контента
• Изменение внутренней перелинковки для перераспределения ссылочного веса
• Повышение скорости загрузки сайта
• Создание фидов для Яндекс.Товаров как дополнительного источника бесплатного трафика с поиска
• Разработка и внедрение механизма генерации текстов для карточек товаров на основе характеристик для увеличения их контентной части и снижения риска выпадения из поиска и перераспределения ссылочного веса на категорийные страницы
• Разработка системы ярлыков для товаров
• Доработка карточек товара

Результаты поискового продвижения сайта

Позиции в поисковых системах

Динамика средней позиции по всему семантическому ядру:

Динамика средней позиции в поиске по базовым категорийным запросам: «двери Барнаул», «межкомнатные двери в Барнауле», «двери входные Барнаул».

В Яндексе:

В Гугле:

Динамика поискового трафика

Трафик с поисковых систем в сравнении с динамикой спроса и учётом модернизации сайта (которая часто приводит к потребности в полной переиндексации и временному снижению позиций при смене структуры) показывает, что даже при общем снижении спроса сайт сохранял стабильный трафик с поиска.

Динамика спроса:

Поисковый трафик:

Качество трафика с поиска по сравнению с другими источниками

• Низкая доля отказов, заметно ниже среднего по сайту
• Высокая глубина просмотра и время на сайте
• Конверсия заметно выше средней

Выводы

Поисковое продвижение обеспечивает стабильный качественный трафик, который приводит к конверсиям.

Дверная тематика и конкретный сайт имеют высокий потенциал для SEO и ещё много возможностей для расширения семантического ядра, повышения позиций и получения большего трафика на разных этапах воронки продаж.