Вводная информация
Регион продвижения: Барнаул
- Повышение позиций в Яндексе и Гугле по целевым поисковым запросам (в большей степени по автовышкам)
- Рост целевого трафика из поисковых систем
- Местные компании с той же услугой
- Агрегаторы объявлений по услугам
- Справочники, каталоги компаний
- По некоторым запросам возможна выдача не про аренду, а покупку-продажу спецтехники
Особенности тематики
Спрос есть в течение всего года, иногда с колебаниями
- Ищут как в целом аренду спецтехники, так и с конкретными характеристиками.
- Типичное целевое действие на сайте – звонок, редко – заполнение формы.
- Возможно разное написание техники: автовышка, вышка, АГП, подъёмник, автоподъёмник, авто подъёмник и т.п.
Особенности сайта
- Типовой сайт услуг
- Для каждой услуги и варианта техники есть своя отдельная страница
- Сайт ранее не продвигался по SEO, активна контекстная реклама
Стратегия продвижения сайта
Семантическое ядро
- Основа для SEO – общие страницы автовышек и автоподъёмников, а не отдельные страницы с техникой конкретной высоты подъёма
- Продвижение по разным вариантам названия техники
- Ключевые слова преимущественно с коммерческими маркерами (заказать, цена и т.п).
- Включены запросы, по которым могут искать как услуги, так и куплю-продажу (автовышка Барнаул) с предварительной проверкой
- В семантическом ядре есть наиболее популярные запросы по услугам, хотя для них нет приоритета
- Витальные брендовые запросы (по названию компании) не добавлены – сайт по ним и так ранжируется.
- Настройка индексации
- Прописка метатегов
- Создание / коррекция текстов
- Создание / коррекция внутренней перелинковки
- Оптимизация изображений для поиска
В рамках текущего SEO не предусмотрена закупка ссылочной массы. Не практикуется большинством конкурентов в тематике в регионе продвижения.
Юзабилити и коммерческие факторы ранжирования
Стартовый аудит конкурентов в целевом городе для поиска идей повышения удобства и эффективности. В рамках аудита рассматривается:
- структура сайта
- оформление и содержание страниц
- скорость загрузки
Работы по SEO
- SEO-аудит перед стартом работ (технический, контентный, поисковый)
- Сбор семантического ядра
- Анализ конкурентов
- Подготовка рекомендаций по изменению функционала и/или структуры сайта
- Корректировка структуры url на некоторых страницах
- Контроль и настройка индексации
- Внедрение рекомендаций аудитов
- Заполнение метатегов
- Создание / коррекция текстового контента
- Размещение и оптимизация изображений
- Изменение внутренней перелинковки для перераспределения ссылочного веса
- Создание / коррекция информационного блока для внутренней перелинковки
- Повышение скорости загрузки сайта
Результаты поискового продвижения сайта
Позиции в поисковых системах
Динамика средней позиции по всему семантическому ядру:
Динамика средней позиции по базовому запросу про автовышки в Яндексе:
В Гугле:
Динамика поискового трафика
Трафик с поисковых систем в сравнении с динамикой спроса показывает, что даже при общем снижении спроса сайт сохранял трафик с поиска, и он постепенно увеличивается.
Динамика спроса:
Поисковый трафик:
Качество трафика с поиска по сравнению с другими источниками
- Самая низкая доля отказов, заметно ниже среднего по сайту
- Выше средней по сайту глубина просмотра и время на сайте
Выводы
Поисковое продвижение обеспечивает трафик с низкими, по сравнению с другими источниками, отказами.
Тематика и конкретный сайт, даже в сложных условиях конкуренции с агрегаторами услуг, имеют потенциал для SEO, повышения позиций и получения большего трафика.