Вводная информация
Регион продвижения: Барнаул
- Повышение позиций в Яндексе и Гугле по целевым поисковым запросам
- Рост целевого трафика из поисковых систем
- Маркетплейсы
- Доски объявлений
- Конкуренты на местном рынке из ковровых магазинов
- Продавцы той же продукции из других регионов
Особенности тематики
Спрос имеет сезонные особенности – всплески и снижения.
- Ищут, как правило, категорийные запросы, а не отдельные конкретные товары.
- Типичное целевое действие на сайте – просмотр карточки товара, отправка формы.
Особенности сайта
- Сайт-каталог с возможностью добавить товар в корзину, но не оплатить как в интернет-магазине, а отправить заявку на заказ выбранного товара менеджерам
- Сайт ранее не продвигался по SEO, активна контекстная реклама.
Стратегия продвижения сайта
Семантическое ядро
- Продвижение по категорийным запросам без товарных, потому что для тематики характерен поиск преимущественно видов напольных покрытий, а не конкретных моделей
- Продвижение по общим ключевым фразам вида «магазин ковров»
- В семантике ключевые слова как с коммерческими маркерами (купить, цена, и пр), так и без них (с проверкой, что по таким запросам в выдаче есть коммерческие сайты).
- Нет продвижения по витальным брендовым запросам (по названию магазинов), так как они известны в городе, и сайт по ним на первых позициях.
- Настройка индексации
- Прописка метатегов
- Создание / коррекция текстов
- Создание / коррекция внутренней перелинковки
- Создание / коррекция семантической микроразметки
- Оптимизация изображений для поиска
В рамках текущего SEO не предусмотрена закупка ссылочной массы. Не практикуется большинством конкурентов в тематике. Есть естественные ссылки.
Юзабилити и коммерческие факторы ранжирования
Стартовый аудит конкурентов в целевом городе для поиска идей повышения удобства и эффективности. В рамках аудита рассматривается:
- структура сайта
- оформление и содержание страниц
- скорость загрузки
Работы по SEO
- SEO-аудит перед стартом работ (технический, контентный, поисковый)
- Сбор семантического ядра
- Анализ конкурентов
- Подготовка рекомендаций по изменению функционала и/или структуры сайта
- Корректировка структуры url на некоторых страницах
- Контроль и настройка индексации
- Внедрение рекомендаций аудитов
- Заполнение метатегов
- Создание / коррекция текстового контента
- Размещение и оптимизация изображений
- Изменение внутренней перелинковки для перераспределения ссылочного веса
- Создание / коррекция информационного блока для внутренней перелинковки
- Повышение скорости загрузки сайта
Результаты поискового продвижения сайта
Позиции в поисковых системах
Динамика средней позиции по всему семантическому ядру:
Динамика средней позиции в поиске по базовым категорийным запросам: «ковры барнаул», «магазин ковров», «купить ковер».
В Яндексе:
В Гугле:
Динамика поискового трафика
Трафик с поисковых систем в сравнении с динамикой спроса показывает, что даже при общем снижении спроса сайт сохранял трафик с поиска, и он постепенно увеличивается.
Динамика спроса:
Поисковый трафик:
Качество трафика с поиска по сравнению с другими источниками
- Низкая доля отказов, заметно ниже среднего по сайту
- Высокая глубина просмотра и время на сайте
Выводы
Поисковое продвижение обеспечивает стабильный качественный трафик.
Тематика напольных покрытий и конкретный сайт имеют высокий потенциал для SEO и ещё много возможностей для расширения семантического ядра, повышения позиций и получения большего трафика.