Высотник

Вводная информация

Регион продвижения: Барнаул

Особенности тематики

Спрос имеет сезонные особенности – пик в тёплое время года, сильное снижение потом.

• Ищут, как правило, категорийные запросы - о турах в Горный Алтай в целом, о видах или направлениях турах, а не конкретные.
• Для поисковых запросов характерно указание на год (вида «туры на Алтай 2025»), что важно учитывать в контенте, подготовке к сезонам, перспективе
• Точкой принятия решения часто является карточка конкретного тура.
• Типичное целевое действие на сайте –звонок, заполнение формы.
• Большая часть трафика приходится на летние туры. Как правило по запросам без указания вида тура, пользователь ожидает увидеть предложения летних.

Особенности сайта

• Типовой сайт услуг, где для каждого тура своя страница
• Сайт ранее не продвигался по SEO, активна контекстная реклама

Стратегия продвижения сайта

Семантическое ядро

• Продвижение по категорийным запросам о видах туров по образу действия, времени проведения и направлению
• Продвижение по общим ключевым фразам о турах в Горный Алтай
• Общие поисковые запросы об отдыхе на Алтае, в том числе в разных условиях (время, место, вид активности и т.п).
• В семантике ключевые слова как с коммерческими маркерами (цена, указание на год и пр), так и без них (с проверкой, что по таким запросам в выдаче есть коммерческие сайты).
• Нет продвижения по витальным брендовым запросам (по названию баз), так как они известны, и сайт по ним на первых позициях.

Юзабилити и коммерческие факторы ранжирования

Проводится стартовый аудит конкурентов в целевом городе для поиска идей повышения удобства и эффективности. В рамках аудита рассматривается:

• структура каталога
• структура и контент страниц туров
• иные маркетинговые элементы
• скорость загрузки

Работы по SEO

• SEO-аудит перед стартом работ (технический, контентный, поисковый)
• Сбор семантического ядра
• Анализ конкурентов
• Подготовка рекомендаций по изменению функционала и/или структуры сайта
• Контроль и настройка индексации
• Внедрение рекомендаций аудитов
• Заполнение метатегов
• Создание / коррекция текстового контента
• Изменение внутренней перелинковки для перераспределения ссылочного веса

Результаты поискового продвижения сайта

Позиции в поисковых системах

Динамика средней позиции в Яндексе и Гугле по основному направлению – турам с восхождениями на Белуху:

Динамика средней позиции в поиске по некоторым категорийным запросам.

В Яндексе:

В Гугле:

Динамика поискового трафика

Трафик с поисковых систем в сравнении с динамикой спроса.

Динамика спроса:

Поисковый трафик:

Качество трафика с поиска по сравнению с другими источниками

• Отказы заметно ниже среднего по сайту
• Самая высокая глубина просмотра и время на сайте

Выводы

Поисковое продвижение обеспечивает стабильный качественный трафик.

Туристическая тематика и конкретный сайт имеют высокий потенциал для SEO и ещё много возможностей для расширения семантического ядра, повышения позиций и получения большего трафика на разных этапах воронки продаж.