Агромельмаш

Вводная информация

Регион продвижения: Барнаул

Особенности тематики

Спрос имеет сезонные особенности – всплески и снижения.

• Ищут и категорийные запросы, и отдельные конкретные товары.
• Типичное целевое действие на сайте – клик по номеру телефона

Особенности сайта

• Сайт –каталог. Без возможности добавить товар в корзину, с целевым действием – звонок или отправка заявки на заказ выбранного товара менеджерам
• Сайт ранее не продвигался по SEO, активна контекстная реклама

Стратегия продвижения сайта

Семантическое ядро

• Продвижение по категорийным и товарным запросам
• Продвижение по общим ключевым фразам вида «зерноперерабатывающее оборудование»
• Включены некоторые поисковые запросы по наиболее популярным брендам
• В семантике ключевые слова как с коммерческими маркерами (купить, цена и пр), так и без них (с проверкой, что по таким запросам в выдаче есть коммерческие сайты).
• Нет продвижения по витальным брендовым запросам (по названию магазинов), так как они известны в городе, и сайт по ним на первых позициях.

Юзабилити и коммерческие факторы ранжирования

Стартовый аудит конкурентов в целевом городе для поиска идей повышения удобства и эффективности. В рамках аудита рассматривается:

• структура сайта
• оформление и содержание страниц
• скорость загрузки

Работы по SEO

• SEO-аудит перед стартом работ (технический, контентный, поисковый)
• Сбор семантического ядра
• Анализ конкурентов
• Подготовка рекомендаций по изменению функционала и/или структуры сайта
• Корректировка структуры url на некоторых страницах
• Контроль и настройка индексации
• Внедрение рекомендаций аудитов
• Заполнение метатегов (ручное и создание шаблонов)
• Создание / коррекция текстового контента
• Размещение и оптимизация изображений
• Изменение внутренней перелинковки для перераспределения ссылочного веса
• Повышение скорости загрузки сайта
• Создание фидов для Яндекс.Товаров как дополнительного источника бесплатного трафика с поиска

Результаты поискового продвижения сайта

Позиции в поисковых системах

Динамика средней позиции по всему семантическому ядру:

Динамика средней позиции в поиске по категорийным запросам

В Яндексе:

В Гугле:

Динамика поискового трафика

Трафик с поисковых систем в сравнении с динамикой спроса показывает, что даже при общем снижении спроса сайт сохранял трафик с поиска, и он постепенно увеличивается.

Динамика спроса:

Поисковый трафик:

Качество трафика с поиска по сравнению с другими источниками

• Низкая доля отказов, заметно ниже среднего по сайту
• Высокая глубина просмотра и время на сайте

Выводы

Поисковое продвижение обеспечивает стабильный качественный трафик.

Тематика оборудования для зерноперерабатывающей и кондитерской отрасли и конкретный сайт имеют высокий потенциал для SEO и ещё много возможностей для расширения семантического ядра, повышения позиций и получения большего трафика на разных этапах воронки продаж.