Абилон

Вводная информация

Регион продвижения: Барнаул

Особенности тематики

• Низкий спрос b2b с возможностью заказа не из своего региона
• Спрос имеет сезонные колебания

• Ищут и категорийные запросы, и отдельные конкретные товары.
• Типичное целевое действие на сайте — не покупка, а звонок, заполнение формы.
• Название товара могут искать по множеству вариантов написания. Например, для BUHLER TAS 152A – 2: решёта / сита, Бюлер ТАС / BUHLER TAS, 152 A / 152A и т. д.

Особенности сайта

• Сайт с псевдо-каталогом — без фильтрации, без сортировки. Без возможности добавить товар в корзину, с целевым действием — звонок или отправка заявки на заказ выбранного товара менеджерам.
• Нет цен у товаров на сайте и не будут внедряться по внутреннему решению компании.
• Сайт ранее не продвигался по *SEO*, активна контекстная реклама.
• В процессе продвижения предполагается модернизация дизайна.

Стратегия продвижения сайта

Семантическое ядро

• Продвижение по всевозможным товарным запросам для решёт, даже с очень низкой частотностью.
• Продвижение по ключевым словам с самыми популярными брендами без указания конкретной модели (решета для BUHLER и т. п.).
• Наиболее популярные запросы по услугам, хотя для них нет приоритета.
• В семантике ключевые слова как с коммерческими маркерами (купить, цена, каталог и пр.), так и без них (с проверкой, что по таким запросам в выдаче есть коммерческие сайты).
• Витальные брендовые запросы (по названию компании) по желанию заказчика.

Юзабилити и коммерческие факторы ранжирования

Так как в рамках поискового продвижения предусмотрена модернизация дизайна, при необходимости – структуры, проводится аудит конкурентов в целевом городе и других регионах для поиска идей повышения удобства и эффективности. В рамках аудита рассматривается:

• структура сайта
• оформление и содержание товарных страниц
• иные маркетинговые элементы (лид-формы, кнопки заказа, представление информации о доставке и т.п)
• скорость загрузки

Работы по SEO

• SEO-аудит перед стартом работ (технический, контентный, поисковый).
• Сбор семантического ядра.
• Анализ конкурентов.
• Подготовка рекомендаций по изменению функционала и/или структуры сайта.
• Создание дополнительных страниц под запросы.
• Корректировка структуры URL на некоторых страницах.
• Контроль и настройка индексации.
• Внедрение рекомендаций аудитов.
• Заполнение метатегов.
• Создание / коррекция текстового контента.
• Изменение внутренней перелинковки для перераспределения ссылочного веса.
• Повышение скорости загрузки сайта.
• Размещение и оптимизация изображений.
• Доработка товарных страниц.

Результаты поискового продвижения сайта

Позиции в поисковых системах

Динамика средней позиции по всему семантическому ядру:

Динамика средней позиции по решетам для зерноочистительных машин:

Динамика поискового трафика

Трафик с поисковых систем в сравнении с динамикой спроса и учётом модернизации сайта (которая часто приводит к потребности в полной переиндексации и временному снижению позиций при смене структуры) показывает, что даже при общем снижении спроса сайт сохранял стабильный трафик с поиска.

Динамика спроса:

Поисковый трафик:

Качество трафика с поиска по сравнению с другими источниками

• По сравнению с другими источниками, низкая доля отказов, заметно ниже среднего по сайту
• Выше средней по сайту глубина просмотра и время на сайте

Выводы

Поисковое продвижение обеспечивает стабильный качественный трафик с низкими, по сравнению с другими источниками, отказами.

Тематика и конкретный сайт имеют потенциал для SEO с выходом на другие регионы, повышения позиций и получения большего трафика на разных этапах воронки продаж.