Абилон

Изготовление и реализация запасных частей для сельскохозяйственной, промышленной, энергетической и строительной техники

abilon22.ru

Разработка SEO Контекстная реклама

Вводная информация

Регион: Россия (все регионы)

Цель рекламной кампании: получить больше обращений (заявок и звонков) от предприятий, которым требуется изготовление решет для зерноочистительных машин

Анализ текущей ситуации

Целевая аудитория:

Элеваторы и зернохранилища — эксплуатация сепараторов, регулярная замена и закупка решет.
Семеноводческие и зерноперерабатывающие предприятия — обслуживание и модернизация зерноочистительных машин.
Сервисные и ремонтные организации, которые обслуживают Petkus, МОЗ, СВУ, БЦС и другие сепараторы.
Закупщики запчастей и инженеры ТМЦ на предприятиях АПК.

Конкуренция:

В крупных аграрных регионах (Краснодарский край, Ростовская область, Алтай, Сибирь) конкурируют локальные заводы и производители сит
В центральной России сильны дилеры и поставщики комплектующих с агрессивными ставками
Агрегаторы запчастей дают значительный охват и перехватывают часть трафика
Сильная сторона клиента — собственное производство, гибкие размеры и работа под заказ, большой ассортимент решет к популярным сепараторам

Сайт:

Сайт не приносил обращений — ни заявок, ни звонков
Посадочные страницы не были оптимизированы под запросы «решета для Петкус/МОЗ/СВУ»
Клиент не использовал системную digital‑рекламу
В выдаче активно конкурировали производители аналогичных комплектующих и перекупщики

Стратегия кампании

Платформа: Яндекс.Директ — Поиск + РСЯ + товарные кампании + ретаргетинг

Фокус:

Фокус — количество целевых обращений (форма, звонок, мессенджер)
Ключевые слова — решета на Петкус, решета для зерноочистительных машин, купить решето Петкус, купить решета для сепараторов, решета для МОЗ, решета для СВУ, купить решето для БЦС, решета под заказ для зерноочистки
Геотаргетинг — вся Россия с повышением ставок и бюджета по аграрным регионам

Реализация

Работы с сайтом:

Оптимизированы посадочные страницы под ключевые направления: Petkus, МОЗ, СВУ.
Настроены формы заявки, быстрые клики-на-звонок и упрощённые сценарии отправки запроса.
Метрика: установлены цели по звонкам, формам и мессенджерам.
Созданы аудитории для ретаргетинга: посещения каталога, страницы товара, просмотр контактов.

Метрики:

CTR, CPC, количество звонков
Количество заявок с формы сайта

Было:

Стало:

Скриншоты рекламных объявлений

Работы

Тесты и оптимизации:

Тестировали заголовки и связки «решета + модель сепаратора».
Подбирали стратегии показов с балансом между ценой клика и объёмом трафика.
Улучшали тексты с акцентом на производство под заказ, сроки, доставку по РФ.
Чистили нерелевантные запросы: «своими руками», «чертеж», «инструкция», «бесплатно», бытовые и учебные запросы.
Оптимизировали РСЯ: отключали нерелевантные площадки, усиливали эффективные сегменты.
Расширяли товарный фид и корректировали названия, чтобы объявления были максимально точными.

Ретаргетинг:

Аудитории по брошенным формам и просмотренным позициям.
Исключение случайных визитов и коротких сессий.
Сценарии для холодных и тёплых сегментов.

Итог

Клики: 40 973
Всего конверсий: 146
Переходы в мессенджер: 75
Заполнение формы: 21
Примерная тоимость лида — от 500 ₽

Комбинация поисковых, РСЯ, товарных и ретаргетинговых кампаний обеспечила стабильный рост обращений. Сегментация по типам сепараторов, чистка запросов и работа с фидом сделали трафик максимально релевантным — и сайт, который не приносил заявок, начал генерировать поток целевых обращений по приемлемой стоимости.