Вводная информация
Регион продвижения: Барнаул
Цели SEO
- Повышение позиций в Яндексе и Гугле по целевым поисковым запросам к самому активному сезону
- Рост и поддержка целевого трафика из поисковых систем в пик спроса
Конкуренция
- Другие базы отдыха
- Туристические агрегаторы
- Сервисы аренды недвижимости
- Справочники, каталоги компаний
- Форумы, сервисы отзывов, информационные статьи
Особенности тематики
Спрос имеет сезонные особенности – резкий рост летом, потом такое же снижение.
- Часто ищут подборки предложений, а не сайты конкретных баз отдыха.
- Потенциальные клиенты могут искать базу отдыха только в конкретном месте, но использовать общий запрос о Горном Алтае.
- Типичное целевое действие на сайте – звонок, заполнение формы.
Особенности сайта
- Типовой сайт с информацией об слугах и номерах на отдельных страницах
- Есть функционал онлайн-бронирования
Стратегия продвижения сайта
Семантическое ядро
- Продвижение по запросам о базе отдыха в конкретном районе Горного Алтая (узкий целевой сегмент).
- Ключевые фразы о базах отдыха на Катуни (более широкий целевой сегмент).
- Запросы о номерах, домиках, коттеджах и бунгало.
- Витальные брендовые запросы о конкретной базе отдыха.
Внутренняя оптимизация:
- Настройка индексации
- Прописка метатегов
- Создание / коррекция текстов
- Создание / коррекция внутренней перелинковки
- Создание / коррекция семантической микроразметки
Внешняя оптимизация:
В рамках текущего SEO не предусмотрена закупка ссылочной массы.
Юзабилити и коммерческие факторы ранжирования
Стартовый аудит конкурентов в целевом регионе для поиска идей повышения удобства и эффективности сайта. В рамках аудита рассматривается:
- структура сайта
- содержание страниц
- иные маркетинговые элементы (лид-формы, кнопки заказа и т.п)
- скорость загрузки
Работы по SEO
- SEO-аудит перед стартом работ (технический, контентный, поисковый)
- Сбор семантического ядра
- Анализ конкурентов
- Подготовка рекомендаций по изменению функционала и/или структуры сайта
- Модернизация дизайна сайта
- Внедрение рекомендаций аудитов
- Заполнение метатегов
- Создание / коррекция текстового контента
- Изменение внутренней перелинковки для перераспределения ссылочного веса
- Повышение скорости загрузки сайта
Результаты поискового продвижения сайта
Позиции в поисковых системах
Динамика средней позиции по всему семантическому ядру:
Динамика средней позиции по некоторым запросам.
В Яндексе:
В Гугле:
Динамика поискового трафика
Поисковый трафик:
Качество трафика с поиска по сравнению с другими источниками
- SEO-трафик основной на сайте
- При этом у него самые низкие отказы, самая большая глубина просмотра и наиболее длительное время на сайте
Выводы
Поисковое продвижение обеспечивает рост качественного трафика.
Тематика и конкретный сайт имеют высокий потенциал для SEO и ещё много возможностей для расширения семантического ядра, повышения позиций и получения большего трафика на разных этапах воронки продаж.