Глобалтек

Вводная информация

Регион продвижения: Барнаул

Особенности тематики

Спрос имеет сезонные особенности – всплески и снижения по конкретным направлениям.

• Ищут, как правило, категорийные запросы, а не отдельные конкретные товары.
• Точкой принятия решения часто является карточка товара.
• Типичное целевое действие на сайте – не покупка, а звонок, заполнение формы.
• Большая часть трафика приходится на кондиционеры.

Особенности сайта

• Каталог товаров с функцией добавления позиций в корзину.
• Отсутствие оплаты на сайте, товары заказываются через подачу заявок менеджерам.
• Активная контекстная реклама, отсутствовало продвижение по SEO.
• Модернизация текущего дизайна предусмотрена в рамках процесса продвижения.
• Регистрация региональных поддоменов для разных регионов.

Стратегия продвижения сайта

Семантическое ядро

• Продвижение преимущественно по категорийным запросам
• Включены некоторые поисковые запросы по наиболее популярным брендам
• В семантике ключевые слова как с коммерческими маркерами (купить, цена, каталог и пр), так и без них (с проверкой, что по таким запросам в выдаче есть коммерческие сайты)
• В семантическое ядро включены поисковые фразы по услугам компании
• Нет продвижения по витальным брендовым запросам (по названию компании), так как она известна в городе, и сайт по ним на первых позициях.

Юзабилити и коммерческие факторы ранжирования

Так как в рамках поискового продвижения предусмотрена модернизация дизайна, при необходимости – структуры, проводится аудит конкурентов в целевом городе для поиска идей повышения удобства и эффективности. В рамках аудита рассматривается:

• структура каталога
• ранжирование товаров
• система фильтров
• иные маркетинговые элементы (лид-формы, системы ярлыков, кнопки заказа и т.п)
• скорость загрузки

Работы по SEO

• SEO-аудит перед стартом работ (технический, контентный, поисковый)
• Сбор семантического ядра
• Анализ конкурентов
• Подготовка рекомендаций по изменению функционала и/или структуры сайта
• Модернизация дизайна сайта
• Контроль и настройка индексации
• Внедрение рекомендаций аудитов
• Заполнение метатегов (ручное и создание шаблонов)
• Создание / коррекция текстового контента
• Изменение внутренней перелинковки для перераспределения ссылочного веса
• Повышение скорости загрузки сайта
• Создание фидов для Яндекс.Товаров как дополнительного источника бесплатного трафика с поиска
• Доработка карточек товара

Результаты поискового продвижения сайта

Позиции в поисковых системах

Примеры динамики средней позиции по группам запросов:

Примеры динамики средней позиции в поиске по базовым категорийным запросам.

В Яндексе:

В Гугле:

Динамика поискового трафика

Трафик с поисковых систем в сравнении с динамикой спроса и учётом модернизации сайта (которая часто приводит к потребности в полной переиндексации и временному снижению позиций при смене структуры).

Динамика спроса:

Поисковый трафик:

Качество трафика с поиска по сравнению с другими источниками

• Самая низкая доля отказов, заметно ниже среднего по сайту
• Высокая глубина просмотра и время на сайте

Выводы

Поисковое продвижение обеспечивает стабильный качественный трафик.

Тематика климатического оборудования и конкретный сайт имеют высокий потенциал для SEO и ещё много возможностей для расширения семантического ядра, повышения позиций и получения большего трафика на разных этапах воронки продаж.