Вводная информация
Регион продвижения: Барнаул, Новосибирск, Новокузнецк, Красноярск, Кемерово.
- Повышение позиций в Яндексе и Гугле по целевым поисковым запросам
- Рост целевого трафика из поисковых систем
- Конкуренты на местных рынках
- Конкуренты из других регионов
- Справочники, каталоги компаний
- Справочники, информационные статьи по некоторым запросам
Особенности тематики
Спрос имеет сезонные особенности – пик в тёплое время года, снижение потом.
- Ищут и категорийные запросы — о видах продукции, и конкретные товары с заданными характеристиками и параметрами.
- Часто по одним и тем же запросам ищут и товары, и справочную информацию о них.
- Типичное целевое действие на сайте — звонок, заполнение формы.
Особенности сайта
- Типовой сайт, где для каждой категории своя страница, но не для конкретного подвида товара
- 4 региональных поддомена (одинаковый основной контент)
- Сайт ранее не продвигался по SEO, активна контекстная реклама
Стратегия продвижения сайта
Семантическое ядро
- Продвижение по категорийным запросам
- Продвижение по товарным запросам
- Продвижение по общим ключевым фразам о производителях ЖБИ
- В семантике ключевые слова как с коммерческими маркерами (цена, указание на город и пр), так и без них (с проверкой, что по таким запросам в выдаче есть коммерческие сайты)
- Настройка индексации
- Прописка метатегов
- Создание / коррекция текстов
- Создание / коррекция внутренней перелинковки
- Создание / коррекция семантической микроразметки
В рамках текущего SEO не предусмотрена закупка ссылочной массы.
Юзабилити и коммерческие факторы ранжирования
Проводится стартовый аудит конкурентов для поиска идей повышения удобства и эффективности. В рамках аудита рассматривается:
- структура каталога
- структура и контент страниц категорий товаров
- иные маркетинговые элементы
- скорость загрузки
Работы по SEO
- SEO-аудит перед стартом работ (технический, контентный, поисковый)
- Сбор семантического ядра
- Анализ конкурентов
- Подготовка рекомендаций по изменению функционала и/или структуры сайта
- Контроль и настройка индексации
- Внедрение рекомендаций аудитов
- Заполнение метатегов
- Создание / коррекция текстового контента
- Изменение внутренней перелинковки для перераспределения ссылочного веса
Результаты поискового продвижения сайта
Позиции в поисковых системах
Динамика средней позиции по основному домену:
Динамика средней позиции по региональным поддоменам:
Динамика средней позиции в поиске по некоторым запросам основного домена:
Динамика средней позиции в поиске по некоторым запросам региональных поддоменов:
Динамика поискового трафика
Трафик с поисковых систем в сравнении с динамикой спроса.
Динамика спроса:
Общий поисковый трафик:
Поисковый трафик основного домена:
Качество трафика с поиска по сравнению с другими источниками
- Отказы заметно ниже среднего по сайту
- Высокая глубина просмотра и время на сайте
Выводы
Тематика и конкретный сайт имеют высокий потенциал для SEO и ещё много возможностей для расширения семантического ядра, повышения позиций и получения большего трафика на разных этапах воронки продаж.