Центр внешности и косметологии Эксклюзив

Вводная информация

Регион продвижения: Барнаул

Особенности тематики

Спрос, в зависимости от конкретной услуги, имеет сезонные особенности (например, рост спроса на некоторые процедуры перед выпускными, Новым годом, летом и т.д).

• Часто ищут отдельные услуги, а не салон красоты вообще.
• По запросам без коммерческих маркеров иногда смешанная выдача, где коммерческие страницы и информационные статьи.
• Типичное целевое действие – звонок, редко – заполнение формы.

Особенности сайта

• Типовой сайт услуг, где для каждой своя страница
• Сайт реализован таким образом, что одна услуга может выводиться в разных разделах по разным url при полностью идентичном контенте
• Сайт ранее продвигался по SEO самостоятельно владельцем
• Предполагается работа с готовым семантическим ядром с дальнейшим расширением
• На сайт из поиска приходит нецелевой трафик из других регионов

Стратегия продвижения сайта

Семантическое ядро

• Продвижение по категорийным запросам о конкретных услугах
• Продвижение по общим для всего сайта ключевым фразам вида «салон красоты»
• Ключевые фразы, общие для раздела услуг, – парикмахерская, барбершоп, солярий и т.п.
• В семантике запросы как с коммерческими маркерами (цена, недорого, услуги и пр), так и без них (с проверкой, что по таким в выдаче есть коммерческие сайты).
• Нет продвижения по витальным брендовым запросам (по названию салона), так как известен в городе, и сайт по ним на первых позициях.

Юзабилити и коммерческие факторы ранжирования

Аудит конкурентов в целевом городе для поиска идей повышения удобства и эффективности. В рамках аудита рассматривается:

• структура каталога
• контент страниц услуг
• иные маркетинговые элементы (лид-формы, кнопки и т.п)
• скорость загрузки

Работы по SEO

• SEO-аудит перед стартом работ (технический, контентный, поисковый)
• Анализ имеющегося семантического ядра
• Анализ конкурентов
• Контроль и настройка индексации
• Устранение дублей страниц
• Коррекция метатегов
• Создание / коррекция текстового контента

Результаты поискового продвижения сайта

Позиции в поисковых системах

Динамика средней позиции по всему семантическому ядру:

Примеры динамики средней позиции в поиске по запросам о разных услугах.

В Яндексе:

В Гугле:

Динамика поискового трафика

Снижение нецелевого трафика из других регионов:

Динамика поискового трафика из целевого региона:

При в общем виде динамике спроса:

Качество трафика с поиска по сравнению с другими источниками

• SEO-трафик является основным на сайте
• При большой доле поисковый трафик имеет отказы ниже среднего
• Выше среднего глубина просмотра и немного ниже время на сайте

Выводы

Поисковое продвижение обеспечивает стабильный качественный трафик.

Тематика красоты и конкретный сайт имеют высокий потенциал для SEO и ещё много возможностей для расширения семантического ядра, повышения позиций и получения большего трафика на разных этапах воронки продаж.