Алтай Сибирь

Вводная информация

Регион продвижения: Барнаул

Особенности тематики

Спрос есть в течение всего года, иногда с колебаниями

• Типичное целевое действие на сайте – просмотр каталога и страницы контакты, редко – заполнение формы.
• Ищут и категорийные запросы, и отдельные конкретные товары

Особенности сайта

• Сайт-каталог. Без возможности добавить товар в корзину, с целевым действием – звонок или отправка заявки на заказ выбранного товара менеджерам
• Цены есть не у всех товаров на сайте
• Сайт ранее не продвигался по SEO, активна контекстная реклама

Стратегия продвижения сайта

Семантическое ядро

• Основа для SEO – страницы с товарами и категориями каталога
• Ключевые слова преимущественно с коммерческими маркерами (купить, цена и т.п).
• Витальные брендовые запросы (по названию компании) не добавлены – сайт по ним и так ранжируется.

Юзабилити и коммерческие факторы ранжирования

Стартовый аудит конкурентов в целевом городе для поиска идей повышения удобства и эффективности. В рамках аудита рассматривается:

• структура сайта
• оформление и содержание страниц
• скорость загрузки

Работы по SEO

• SEO-аудит перед стартом работ (технический, контентный, поисковый)
• Сбор семантического ядра
• Анализ конкурентов
• Подготовка рекомендаций по изменению функционала и/или структуры сайта
• Корректировка структуры url на некоторых страницах
• Контроль и настройка индексации
• Внедрение рекомендаций аудитов
• Заполнение метатегов
• Создание / коррекция текстового контента
• Размещение и оптимизация изображений
• Изменение внутренней перелинковки для перераспределения ссылочного веса
• Создание / коррекция информационного блока для внутренней перелинковки
• Повышение скорости загрузки сайта

Результаты поискового продвижения сайта

Позиции в поисковых системах

Динамика средней позиции по всему семантическому ядру:

Динамика поискового трафика

Трафик с поисковых систем в сравнении с динамикой спроса показывает, что даже при общем снижении спроса сайт сохранял трафик с поиска, и он постепенно увеличивается.

Динамика спроса:

Поисковый трафик:

Качество трафика с поиска по сравнению с другими источниками

• Самая низкая доля отказов, заметно ниже среднего по сайту
• Выше средней по сайту глубина просмотра и время на сайте

Выводы

Поисковое продвижение обеспечивает трафик с низкими, по сравнению с другими источниками, отказами.

Тематика и конкретный сайт, даже в сложных условиях конкуренции с агрегаторами услуг, имеют потенциал для SEO, повышения позиций и получения большего трафика.